A Fundação Bradesco apresenta sua nova estratégia de comunicação para o Dia dos Professores, assinada pela agência Crispin. Sob o conceito criativo ‘Quem é transformado pela educação, transforma o mundo’, a iniciativa aponta para o impacto de longo prazo da docência na trajetória profissional e pessoal dos indivíduos, mostrando que o papel do educador reverbera muito além do ambiente escolar.
Com direção de cena em formato documental, o filme principal, intitulado ‘Reescrever’, adota o giz de lousa como elemento visual e simbólico da narrativa.
De acordo com Murilo Nogueira, diretor da Fundação Bradesco, a proposta da campanha é evidenciar que a influência do professor acompanha as escolhas dos estudantes ao longo de toda a vida, chegando a impactar as próximas gerações de profissionais. André Kassu, co-CEO da Crispin, conta que o insight criativo partiu da premissa de que o aprendizado vai além da grade curricular, englobando o estímulo à curiosidade, o acolhimento e o desenvolvimento do potencial humano.
Mix de mídia e conteúdo de sustentação
O plano de mídia desenhado para o ecossistema da campanha contempla uma estratégia robusta de awareness e engajamento:
- Televisão e Cinema: Veiculação do filme principal em versões de 90 e 30 segundos.
- Mídia Digital e Out of Home (OOH): Inclusão de peças de display e veiculação em circuitos de mídia DOOH, trazendo de volta o formato de hora exclusiva, que registrou performance positiva em ações anteriores da marca.
- Storytelling de Sustentação: Lançamento de quatro pílulas de conteúdo adicionais e vinhetas semanais para aprofundar as histórias dos personagens.
